陈总在凯里拥有多处商业地产，如家、锦江之星、汉庭等酒店纷纷上门与之洽谈，希望陈总能够加盟他们的品牌酒店。但陈总的梦想不在于加盟酒店，而是要拥有自己的商务酒店连锁品牌，机缘巧合之下，我们为陈总的酒店品牌做了全案策划。

新成立商务酒店的竞争优势是什么？是我们第一步要挖掘的品牌驱动内涵。是睡得好还是完善的会议配套？

研究发现：商务酒店的核心消费人群是2亿多营销与销售的商务人士，他们以男性为主； 这一群人或身居企业要职，或正在创业，或处于创业边缘，他们都需要进一步拓展事业，由此渴望建立人脉、期待个人突破，他们对事业发展的渴望大于其他需求。 而另一方面，今天急速竞争的商业环境要求每一位精英商务人士都必须掌握一手的商业资讯，具备敏锐的商业意识和优秀的个人形象等综合素质。 由此，这一群人对学习（广义上的学习：专业技能，人际交流等）有着极大的需求。

我们提议：新成立的商务酒店是不是可以融合酒店与培训，跨界混血，开创一个全新的酒店品类——做中国第一家“休息+学习”型商务酒店？ 这一全新的酒店品类切中商务人士的迫切需求，拥有巨大的市场空间！

经过资源匹配与可行性分析，完全可以！中国第一家“休息+学习”型商务酒店就此诞生。

酒店定位：中国第一家“休息+学习”型商务酒店，它的性质是一家具备“人脉、信息、交流”氛围的独特酒店平台。

在为酒店命名的时候，我们认为酒店的目标消费群体是社会的精英，是现代骄子，他们一直在寻求超越；凤凰则是传说中的神鸟，浴火重生，极度渴望超越自我之图腾， 这两者之间在精神层面高度吻合；汇，汇聚，指群体的地理位置与思想的趋同融合。 由此，酒店名字提案为：凤凰汇商务连锁酒店。

酒店愿景：把“休息+学习”型酒店魅力植入商务人士的内心深处，成为他们商旅中的最佳休憩地和事业根据地。

使 命：为商旅途中的商务人士创建一个“信息、技能、人脉”交流氛围的独特酒店平台。

价值观：以商务需求为准则，帮助商务人士铺垫未来事业蓝图。

品牌精神：商在旅途，人在旅途，我们永远在路上。

品牌个性：极具品位、远见、胸怀，举手投足间都散发强烈发展欲望的社会栋梁和精英分子。

服务特色：凤凰汇沙龙 + 名师嘉宾 + 经管书籍 + 培训视频。