湖南广安是一家以猪饲料起家的农牧公司，经过十几年的发展，2011年，因为良好的市场声誉及为了更远大的发展，广安公司开始筹备上市，由此，需要对企业形象进行升级。我们这个时候与广安进行了合作，对广安的企业定位与企业形象进行了梳理与升华。

※消费需求管理

食品安全社会大问题

96年，刘满秋先生怀着“以产业报国，让中国的畜牧业成为世界畜牧业的标杆”，这样的一种理想信念成立了湖南广安饲料公司，公司生产的“广田”牌猪饲料得到了广大养殖户的选择。在服务养殖户的过程中，发现有些养殖户因为猪染疾病而惊慌失措，导致了极大的精神压力与财产损失，为了让养殖户们轻松致富， 99年，公司控股创建了广安动保公司，致力于猪的疾病与治疗。在猪疾病的研究中，广安发现：猪的健康与育种也有着莫大的关联，随后公司与兽医研究所共建了生猪育种中心，并于08年成立广安养殖公司，为养殖户提供具有健康基因的仔猪。此外，公司还成立了广安畜牧贸易有限公司，采取“公司＋养殖大户”的模式，开展了生猪贸易。

—— 通过观察广安的发展过程，我们发现：不知觉之间，广安已经发展成为了一个集“生猪饲料、动保、育种、养殖及销售”5大业务版块为一体的大型农牧集团，且这5大版块并不是企业一开始就制定好的，而是在发展的过程中，是为了强化前面一个业务而诞生，比如：为了让饲料卖得好，得让猪健康，成立了广安动保，而为了让猪更健康，得从仔猪捉起，于是成立了育种中心…… 当我们把这5大版块放到一张平面上来看的时候，我们就发现：这5大版块已经涉及了生猪产出的全产业链，构成了一个良性的闭合循环，我们把这一个良性的闭合循环称之为“生态”。

另一方面，中国食品质量问题突出，大众消费市场对食品质量提出了更高的安全要求，而广安的全产业链生态养殖，有效地保障了生猪的健康与猪肉的安全，这是食品行业的立身之本，也是广安的能力所在，所以，我们为广安定义的第二个关键词是“安全”。