韶瑞重工主营破碎机及相关配套设备，成立10年以来，在国家房地产，公铁路等蓬勃发展的大好行业背景及公司领导层的带领之下，韶瑞重工已经在行业具备了高知名度，在专业领域建立起目标客户，公司业绩稳步增长。 但背后，董事长兼总经理薛总却时感如履薄冰：房地产逐步降温，产品无科技含量，门槛低导致更多地资金投入这个行业，韶瑞重工是否有足够的能力应对即将到来的行业洗牌？带着对企业未来发展的担忧，薛总就韶瑞品牌化运营与我们进行了合作，旨在明晰韶瑞的未来，提升韶瑞在破碎设备市场的竞争力。
通过对行业分析和对韶瑞的深度调研，我们认为：
重工是一个粗放的行业概念，是相对于轻工业的一个行业，概念广泛，机械、造船、钢铁等行业都被笼统的归类到重工行业；
破碎机行业高度同质化竞争，国产破碎机尚未进入研发阶段，缺乏高端产品，行业企业众多但缺乏领军企业；
韶瑞重工一直以来都是随市场自然发展，笼统地诉求重工，缺乏清晰的企业定位，缺乏品牌必须的价值诉求，只有产品资讯，没有形象战略。
韶瑞突围的战略考量：
韶瑞的品牌价值必须清晰化；
破碎机是韶瑞重工的核心设备，优势所在，其销售额进入国内第一梯队，肩负振兴韶瑞品牌之重任；
回顾韶瑞发展史，及展望韶瑞未来，韶瑞都无意涉及破碎设备之外的重工产业，故韶瑞企业品牌与产品品牌应保持高度一致，将专业、专注、聚焦体现到极致，以尖刀之势切入目标市场。
船泊也被归入重工行业，韶瑞重工笼统地诉求重工，缺乏清晰的价值诉求。
韶瑞破碎机如何在同质化竞争的市场中脱颖而出并制订持续可发展的品牌战略？我们认为，破碎机行业目前缺少行业领军品牌，韶瑞要勇于树立起自己的品牌令旗，以占位目标客户破碎机行业领军企业的心智资源，让客户有破碎机消费需求时，第一时间想到韶瑞的产品。
通过对企业优势的深度发掘，我们发现韶瑞是中美合资企业，在产品研发上领先于国内同行品牌，同时是破碎机行业标准起草单位之一。技术！标准！我们认为这正是韶瑞企业/品牌的优秀基因——
企业/品牌定位：引领行业技术的破碎机制造者；
品牌口号：破碎机领跑者；
品牌信任状：热销32个国家与地区 / 破碎机行业标准起草单位 / 美卓矿机中国区唯一合作伙伴
企业精神：专业之道 惟精惟一
企业价值观：智慧创新 持续超越
价值符号 一只刚破石归来，身上布满石灰尘的公象，引起人们对力量，效率的品牌联想。
价值口号“破碎机领跑者”用陈述句向目标人群传达了韶瑞的品牌地位。
※ 品牌华丽升级后的韶瑞，吸引了全球矿机第一品牌 —— 美卓矿机的认可并资金入驻，为韶瑞重工国际化挺进了重大意义的一步。